ChatGPT Ads reescribirá tus anuncios con IA: qué cambia y cómo desactivarlo antes del 29 de octubre

Índice

1. ¿Qué son las mejoras creativas de ChatGPT Ads y qué cambian de tu anuncio?
2. ¿Cuándo se activan y por qué OpenAI ha dado tres fechas distintas?
3. ¿Cómo se desactivan las mejoras creativas de ChatGPT Ads?
4. ¿Quién responde si la IA promete algo que tu negocio no ofrece?
5. ¿Merece la pena dejar activadas las mejoras creativas?
6. ¿Y si tengo una clínica, una consulta o un despacho?
7. ¿Qué tienes que revisar en tu cuenta antes del 29 de octubre?
8. Preguntas frecuentes

¿Qué son las mejoras creativas de ChatGPT Ads y qué cambian de tu anuncio?

Las mejoras creativas son una función de ChatGPT Ads que permite a OpenAI adaptar tu anuncio a cada conversación. Puede reescribir el titular y la descripción, traducir el texto, cambiar el tamaño de las imágenes y llevar al usuario a una página de tu web distinta de la que elegiste. Y lo hace sin que apruebes cada versión.

Para decidir qué cambia, OpenAI mira tres cosas: la conversación o los intereses del usuario, tu anuncio y el contenido de tu página de destino. Las variantes pueden estar preparadas de antemano o crearse en el momento. Su propia ayuda lo dice sin rodeos: la función no ofrece una vista previa de todas las variantes.

El ejemplo que pone OpenAI es amable. Un anuncio de «Alimentos frescos a domicilio» que, en una conversación sobre cenas rápidas, pasa a decir «Alimentos para cenas rápidas entre semana». La oferta es la misma y solo cambia el enfoque. El problema empieza cuando la reescritura no se queda en el enfoque.

Imagina una empresa de reformas de Cuenca con seis semanas de lista de espera. Su anuncio dice «Reformas de baño con presupuesto cerrado». Ante alguien que escribe con prisa, una variante «más relevante» podría acabar diciendo «Reforma tu baño esta misma semana». Suena mejor y es falso.

Lo de las imágenes parece lo más inocente y tampoco lo es del todo. En nuestra propia cuenta de ChatGPT Ads, el recortador del Gestor de anuncios cortaba el logo rectangular de Rex y hubo que preparar una versión cuadrada de 1.200 × 1.200 píxeles. Lo vimos porque lo revisamos a mano. Con el redimensionado automático, ese recorte lo decide otro. Y la traducción tiene su propia trampa: que una IA traduzca tu anuncio al inglés no te convierte en una empresa internacional, solo te llena el buzón de mensajes que no puedes contestar.

¿Cuándo se activan y por qué OpenAI ha dado tres fechas distintas?

Se activan por defecto a finales de octubre de 2026, en las campañas nuevas y en las que ya tienes en marcha. La fecha exacta depende de qué documento leas, porque OpenAI ha dado tres distintas en cinco días. Lo prudente es dejarlas desactivadas antes del jueves 29 de octubre, la más temprana de las tres.

1. 20 octCorreo de OpenAI a los anunciantes: activación el viernes 30, en campañas «self-serve»
2. 21 octLa ayuda de OpenAI dice jueves 29, para campañas nuevas y existentes
3. 25 octLa ayuda pasa a decir «jueves 31», que en 2026 cae en sábado
4. 28 octÚltimo día con margen para desactivarlas
5. 29-31 octMejoras creativas activadas por defecto

El correo a los anunciantes, que Search Engine Roundtable publicó el 20 de octubre, hablaba del viernes 30 y de las campañas «self-serve», las que gestiona cada anunciante desde el Gestor de anuncios. El 21, según PPC Land y MediaPost, la ayuda de OpenAI decía jueves 29 y ya no hacía esa distinción. A 25 de octubre, la misma ayuda, en inglés y en español, dice «jueves 31 de octubre de 2026». El 31 de octubre de 2026 es sábado.

No es un despiste sin importancia. Que una función venga activada por defecto es la forma más educada de decir que la decisión la ha tomado otro. Si además su fecha de arranque cambia tres veces en una semana, hay motivos de sobra para no dejarla funcionando sin vigilancia. Si ya la habías desactivado en tu cuenta o en alguna campaña, OpenAI asegura que respetará esa elección.

¿Cómo se desactivan las mejoras creativas de ChatGPT Ads?

Se desactivan desde el Gestor de anuncios de OpenAI, en Gestionar configuración, con un interruptor que vale para toda la cuenta. Después hay que revisar las campañas una a una, porque el ajuste de cada campaña manda sobre el de la cuenta. Con pocas campañas, es cuestión de minutos.

1. Entra en el Gestor de anuncios de OpenAI con el usuario que administra tus campañas.
2. Abre Gestionar configuración y apaga las mejoras creativas. En la cuenta de prueba que mostró PPC Land, el ajuste aparece en la sección de configuración, marcada como beta, en una tarjeta llamada «Creative enhancement» con el interruptor en «On». En la interfaz en español el nombre puede variar: busca la tarjeta de mejoras creativas.
3. Revisa cada campaña activa. Si una campaña tiene las mejoras activadas en su propio ajuste, seguirán funcionando aunque las hayas apagado en la cuenta.
4. Apunta la fecha y el estado de cada campaña. Te hará falta si en las próximas semanas cambian los resultados y quieres saber por qué.

¿Quién responde si la IA promete algo que tu negocio no ofrece?

Tú. Las condiciones de publicidad de OpenAI, actualizadas el 15 de octubre de 2026, establecen en su apartado 5.3 que el anunciante es el único responsable de cada campaña. Eso incluye los resultados generados por IA de cualquier función opcional que venga activada por defecto, y las mejoras creativas encajan justo en esa descripción.

El mismo texto añade dos piezas más. Por el apartado 4.1, OpenAI puede revisar, rechazar, retirar o modificar cualquier anuncio. Por el 7.1, si un anuncio provoca una reclamación, eres tú quien tiene que indemnizar a OpenAI. Dicho en llano: la herramienta escribe, pero la firma y el riesgo siguen siendo tuyos.

En España la cuenta sale igual. La Ley General de Publicidad considera publicidad cualquier comunicación que hace un negocio para vender (artículo 2) y declara ilícita la publicidad engañosa (artículo 3). Y si vendes a consumidores, el artículo 61.2 de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios hace exigible lo que promete tu publicidad, aunque no figure en el contrato. Si una variante promete «envío en 24 horas» o «primera visita gratis» y tú no lo ofreces, el cliente puede pedírtelo.

Si vendes a otras empresas, ese artículo no te aplica tal cual, porque protege a consumidores. Pero el problema no desaparece: incumplir en el primer contacto lo que prometía tu anuncio es mala forma de empezar una negociación con un cliente industrial o con un distribuidor.

La IA escribe el anuncio, pero la responsabilidad sigue llevando tu nombre.

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¿Merece la pena dejar activadas las mejoras creativas?

A veces sí, pero no a ciegas. OpenAI no ha publicado datos de rendimiento de la función y su propia ayuda reconoce que los cambios en tus métricas a lo largo del tiempo no bastan para saber qué efecto tiene. La única forma honesta de decidirlo es probarla frente a una campaña igual que no la tenga.

Mi criterio, y es una opinión: desactívalas en la cuenta y actívalas solo en una campaña de prueba. Como el ajuste de campaña manda sobre el de cuenta, puedes tener las dos situaciones a la vez y comparar con datos propios en lugar de fiarte de la promesa de «menos trabajo».

• Duplica una campaña que ya funcione, con el mismo presupuesto, la misma segmentación y los mismos anuncios.
• Deja las mejoras activadas en una y desactivadas en la otra.
• Espera al menos dos o tres semanas y compara el coste por contacto o por venta, no el CTR. Un anuncio puede recibir más clics y traer peores clientes: la especialista estadounidense en PPC Melissa Mackey contó que había pausado su prueba en ChatGPT Ads por la mala calidad de los contactos.

¿Y si tengo una clínica, una consulta o un despacho?

Hoy, en España, lo más probable es que no puedas anunciar tus servicios en ChatGPT. Las políticas de publicidad de OpenAI del 10 de septiembre de 2026 tratan la salud y los servicios jurídicos como categorías restringidas. Fuera de Estados Unidos, los anuncios de servicios sanitarios están en general prohibidos y los de servicios jurídicos, prohibidos por ahora.

Además, OpenAI no muestra anuncios en conversaciones sobre salud mental o personal ni en situaciones de vulnerabilidad emocional. Para una consulta de psicología la barrera es doble: ni el anuncio ni el contexto. En Estados Unidos sí admite ya algunos anunciantes sanitarios caso a caso, como los servicios dentales, con verificación de licencias. Si eso llega a Europa, las mejoras creativas serán un riesgo añadido.

El motivo es sencillo: una versión «más atractiva» de un anuncio sanitario tiende a prometer un resultado. El Real Decreto 1907/1996 prohíbe la publicidad con pretendida finalidad sanitaria que dé «seguridades de alivio o curación cierta» (artículo 4.4) y la que use testimonios de pacientes (artículo 4.7). Lo explicamos con detalle en la guía de publicidad sanitaria; si tienes un despacho, el equivalente está en lo que puede anunciar un abogado.

Mientras tanto, la forma de aparecer en ChatGPT para una clínica o un despacho no pasa por los anuncios, sino por que la IA te cite en sus respuestas. Es lo que contamos en qué es el GEO y lo que trabajamos en nuestro servicio de SEO para IA. Y si lo que buscas es captar pacientes o clientes por otras vías, lo tienes por sector en marketing para clínicas y marketing para abogados.

¿Qué tienes que revisar en tu cuenta antes del 29 de octubre?

Cinco comprobaciones, en este orden: apagar la función en la cuenta, revisar cada campaña, poner al día tus páginas de destino, comprobar la medición en todas las páginas a las que podría llegar el usuario y apuntar el punto de partida. Sirven aunque al final decidas dejar la función activada.

1. Desactiva las mejoras creativas en Gestionar configuración, a nivel de cuenta.
2. Revisa el ajuste propio de cada campaña. Si alguna las tiene activadas, decide si es tu campaña de prueba o la apagas también.
3. Pon al día precios, promociones, plazos y disponibilidad en tus páginas de destino. OpenAI usa ese contenido para reescribir el anuncio, así que un precio antiguo en la web puede acabar en el anuncio.
4. Comprueba que la medición de conversiones funciona en todas las páginas a las que podría enviar la URL optimizada, no solo en la landing. Si no, verás clics sin saber si se convierten en clientes.
5. Apunta el CTR, el coste por clic y el coste por conversión de cada campaña a 28 de octubre. Es tu referencia para comparar.

Lo que decide si te conviene no es lo bien que escriba la IA, sino si puedes medir lo que cambia. Si puedes, pruébala en una campaña. Si no, apágala: de un anuncio que no sabes cómo se ha mostrado tampoco sabrás nunca por qué funciona.

Preguntas frecuentes sobre las mejoras creativas de ChatGPT Ads

¿Puedo ver qué versión de mi anuncio se ha mostrado a cada usuario?

No. OpenAI no ofrece una vista previa de todas las variantes, y sus informes muestran impresiones, clics, gasto, CTR y conversiones por campaña, grupo de anuncios y anuncio, no por versión. A 25 de octubre de 2026 no hay una forma documentada de saber qué titular, idioma o página vio cada persona. Por eso conviene medir con una campaña de control.

¿Las mejoras creativas cambian lo que responde ChatGPT?

No. Según OpenAI, los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT: se muestran aparte y con la etiqueta de anuncio. Las mejoras creativas solo cambian el anuncio, es decir, el texto, la imagen, el idioma o la página de destino de lo que aparece junto a la respuesta.

¿Desactivarlas empeora el rendimiento de mis anuncios?

No hay datos para saberlo, porque OpenAI no ha publicado resultados de la función. Si las desactivas, tus anuncios siguen funcionando tal y como los escribiste, igual que hasta ahora. Si quieres saber si te compensan, la prueba fiable es comparar dos campañas iguales, una con la función y otra sin ella, por coste por contacto o por venta.

¿Afecta a las campañas que lleva una agencia o el equipo de OpenAI?

Probablemente sí, pero no está claro. El correo de OpenAI hablaba de campañas «self-serve», las del Gestor de anuncios, y la ayuda actual habla de campañas nuevas y existentes sin distinguir. Si tus campañas las lleva una agencia o el equipo comercial de OpenAI, pide que te confirmen por escrito cómo queda el ajuste en tu cuenta.

¿Puedo desactivar solo la traducción o solo el cambio de página de destino?

Según la documentación de OpenAI a 25 de octubre de 2026, no. La ayuda describe un único ajuste de mejoras creativas, a nivel de cuenta y de campaña, que abarca texto, idioma, imágenes y página de destino. Si solo te preocupa una de las cuatro, la decisión sigue siendo de todo o nada.

¿Quién ve los anuncios de ChatGPT en España?

Los usuarios de los planes gratuito y Go; los de Plus, Pro y Enterprise no ven anuncios. OpenAI empezó a mostrarlos en España a finales de agosto de 2026, dentro de su llegada a 31 países europeos, primero a través de su equipo comercial y de agencias y después con el Gestor de anuncios, para que cada anunciante gestione sus campañas.

Referencias

1. Mejoras de las creatividades para ChatGPT Anuncios · Centro de ayuda de OpenAI: qué cambia, cómo se desactiva y aviso de que no hay vista previa. Consultado el 25/10/2026
2. Creative enhancements for ChatGPT Ads · Versión en inglés de la misma ayuda, con la fecha del «jueves 31». Consultada el 25/10/2026
3. Advertising Terms · Condiciones de publicidad de OpenAI, apartados 4.1, 5.3 y 7.1. Actualizadas el 15/10/2026
4. Ad Policies · Políticas de publicidad de OpenAI: categorías restringidas (salud, servicios jurídicos) y contextos sin anuncios. Versión del 10/09/2026
5. ChatGPT ads expands across Europe · OpenAI: llegada de los anuncios a 31 países europeos, incluida España, y planes que los ven. 18/08/2026
6. OpenAI ChatGPT Ads Enabling Creative Enhancements · Search Engine Roundtable: correo de OpenAI con la fecha del viernes 30 y reacciones de anunciantes. 20/10/2026
7. OpenAI to rewrite ChatGPT ads by default as advertisers get days to opt out · PPC Land: la fecha del jueves 29 en la ayuda y dónde está el ajuste en la cuenta. 21/10/2026
8. OpenAI Unveils New, Autonomous Ad Enhancements · MediaPost: plazo para desactivarlo antes del 29 de octubre. 21/10/2026
9. OpenAI Opens ChatGPT Ads to Some Health and Finance Advertisers, but Legal Remains Off-Limits · TechWyse: anunciantes sanitarios admitidos caso a caso en EE. UU. 13/08/2026
10. Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad · BOE: definición de publicidad (art. 2) y publicidad ilícita (art. 3)
11. Real Decreto Legislativo 1/2007, Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios · BOE: el artículo 61 hace exigible lo que promete la publicidad
12. Real Decreto 1907/1996, sobre publicidad y promoción comercial con pretendida finalidad sanitaria · BOE: prohibiciones del artículo 4, como prometer curación o usar testimonios

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