Google Ads y publicidad para abogados

Sí. El artículo 6 del Código Deontológico de la Abogacía Española de 2019 permite la publicidad del abogado siempre que sea digna, leal y veraz, respete el secreto profesional y no se dirija directamente a víctimas de accidentes o catástrofes ni a personas en situación de vulnerabilidad. Google Ads cumple esos límites si los anuncios describen servicios reales, no prometen resultados y no comparan con otros despachos. Además, Google exige verificar la identidad del anunciante y no admite afirmaciones engañosas en servicios legales.

Las que miden llamadas y formularios antes de tocar la puja, estructuran las campañas por especialidad e intención, revisan los anuncios con el Código Deontológico delante y no te atan con permanencia. Rex Digital, con sede en Cuenca (Castilla-La Mancha) y servicio online en toda España, gestiona campañas jurídicas con un solo despacho por sector y zona, Garantía Mes 1 y un caso verificado de +312 % de leads en 6 meses en un despacho. Antes de elegir, pide el plan de marketing gratuito y compara con datos.

Los términos jurídicos están entre los más caros de Google en España: en especialidades como accidentes, laboral o herencias en capitales de provincia el coste por clic puede ser varias veces superior al de un negocio local corriente. No publicamos cifras genéricas porque varían mucho por ciudad y especialidad; en el plan de marketing gratuito medimos las de tu caso con el Planificador de palabras clave. Lo que importa no es el clic, sino cuánto cuesta cada consulta real y qué margen deja un asunto medio de tu despacho.

Google Ads trae consultas desde la primera semana y se apaga cuando dejas de invertir; el SEO tarda entre cuatro y seis meses y construye un activo que sigue rindiendo. Para un despacho que necesita clientes ya, lo habitual es arrancar con campañas y, en paralelo, trabajar el posicionamiento para reducir la dependencia de la publicidad con el tiempo. Desde nuestra página de SEO para abogados explicamos la parte orgánica; en una estrategia de marketing jurídico completa se coordinan las dos con la misma medición.

Lo suficiente para conseguir consultas medibles de forma continuada: Google recomienda unas 30 conversiones en 30 días para que las pujas automáticas salgan de la fase de aprendizaje. Con menos volumen se trabaja con puja manual o maximizar clics y se optimiza a mano. El presupuesto de inversión va aparte de nuestra gestión y siempre lo paga el despacho directamente a Google, sin intermediarios. En el plan gratuito estimamos el mínimo razonable para tu especialidad y tu ciudad.

Es lo mismo: Google AdWords fue el nombre de la plataforma hasta 2018, cuando pasó a llamarse Google Ads. Muchos despachos siguen buscando «agencia AdWords para abogados» y por eso lo mencionamos. La plataforma actual incluye anuncios de búsqueda, Maps, YouTube, Display y Performance Max; para un despacho, las campañas de búsqueda y las de llamada son las que traen consultas cualificadas.

Puedes anunciar la especialidad de responsabilidad civil y accidentes, pero no dirigir la publicidad directamente a víctimas de accidentes o catástrofes ni a sus familiares: el artículo 6.3 del Código Deontológico lo prohíbe expresamente. En la práctica, los anuncios describen el servicio del despacho y sus especialidades, y no se segmenta ni se redacta para captar a personas en un momento de vulnerabilidad. Nosotros redactamos cada anuncio con ese límite y lo revisamos contigo antes de activarlo.

Las primeras llamadas o formularios suelen llegar en la primera o segunda semana tras activar las campañas, porque el anuncio aparece desde el primer día para las búsquedas elegidas. Lo que necesita tiempo es la optimización: entre cuatro y ocho semanas para que la lista de palabras negativas, los anuncios y las pujas se ajusten a lo que de verdad convierte en tu despacho. Nunca prometemos un número de consultas: lo que garantizamos por contrato es la ejecución del primer mes.

Los anuncios dejan de mostrarse ese mismo día y no pagas más clics. La cuenta, las campañas, las listas de palabras negativas y el historial de datos son tuyos: la cuenta de Google Ads está a nombre del despacho, no de la agencia. Como no hay permanencia, puedes pausar en temporadas bajas y reactivar cuando quieras sin perder la estructura.